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曹縣火了,我們能夠重新發現縣城嗎?
2021-05-20 16:33 作者:朱昌俊 來源:中國經營網

文/朱昌俊

互聯網時代,“每個人都能成名15分鐘”。但一座縣城在網絡突然爆紅,可能還是頭一遭。日前,因為網絡主播大碩一句“山東菏澤曹縣666,我勒寶貝”的口號,這個名不見經傳的小縣城徹底火遍全網,“曹縣666”甚至在一周內登上快手熱榜3次。而“寧睡曹縣一張床,不買上海一套房”,“我國四大城市:北上廣曹”等一系列“曹縣?!?,一時間更是成了網絡流行語。

不過,曹縣的“火”并沒有停留在網友的調侃乃至戲謔層面。在突然“拉滿”的眼球效應之下,不少人開始關注到,曹縣的火爆背后真的“有料”。這些天,一些象征曹縣“硬核”實力的數據就被廣泛傳播。比如:2020年,曹縣淘寶村150多個,僅次于義烏,成為全國第二大淘寶縣;曹縣棺材壟斷了日本市場,市場占有率達到90%;曹縣擁有漢服產業鏈商家2000多家,原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一??傊?,網友逐漸發現,“我國四大城市:北上廣曹”的說法固然是調侃,但曹縣確實是縣域經濟的佼佼者,稱之為縣城中的“一二線城市”恐怕并不為過。

曹縣突然躥紅的原因,當然可以有很多解釋。比如,本地主播不遺余力制造話題,增加曝光度,是重要的導火索;再比如,網友的二次傳播中,將曹縣與北上廣比肩所制造出來的“反差萌”也契合了當下的網絡傳播規律。而曹縣的互聯網產業基礎和經濟發展水平,也顛覆了不少人心目中對于縣城的慣性想象。應該說,是諸多因素把曹縣“莫名其妙”推向了網絡“宇宙中心”。在這個角度,它的火的確很難被復制。

但是,當我們理性聚焦曹縣由貧困縣向富??h的逆襲路徑又不難發現,其成功很難說僅僅只是巧合。比如,曹縣經濟發展的一個重要轉折點就是在2009年成功搭上電商經濟快車。此后,又抓住漢服市場崛起的契機。借力互聯網,曹縣的三大傳統產業——服裝產業,農副產業,木制品產業都獲得新生。不夸張地說,曹縣命運的快速改變,既離不開當地民眾的奮斗,也確實是受益于互聯網發展的進程。

很多人可能沒意識到的是,在憲法確定的中國行政區劃中,省、縣、鄉才是“正統”,而并沒有“地級市”的概念。但是,與“市”相比,縣城一直是一個“能見度”比較低的邊緣化存在。哪怕是像昆山這樣GDP超過一些中西部省會城市的“一線縣”,其存在感都與很多市無法相提并論。尤其是在改革開放后的城鎮化浪潮中,縣城被提及最多的語境,要么是與北上廣深形成極端對比的“內地十八線小縣城”,要么是作為“泡沫”象征的“房價紛紛過萬的縣城”??梢哉f,縣城不只是被邊緣化,也很少被平視,更難言真正被理解。

縣城的尷尬,一個非常重要的原因就在于,過去幾十年,與一批大城市崛起形成對應的是,絕大多數縣都處于人口流失狀態。這自然大大削弱了縣城作為一個獨立主體崛起的可能性。但是,在中國城鎮化率超過60%的今天,考慮到中國人口體量以及區域發展的內部差距,要保證城鎮化質量和后勁,挖掘縣域經濟發展潛力,必要性其實愈來愈突出。

事實上,近幾年,頂層設計層面也釋放出很多信號。如去年《求是》雜志刊發的重要文章就指出,我國現有1881個縣市,要選擇一批條件好的縣城重點發展,加強政策引導,使之成為擴大內需的重要支撐點;“十四五”規劃綱要也提出,要推進以縣城為重要載體的城鎮化建設,加快縣城補短板強弱項,推進公共服務、環境衛生、市政公用、產業配套等設施提級擴能,增強綜合承載能力和治理能力。此外,鄉村振興戰略的實施,對于縣域經濟發展也將帶來助力。暫不論這些機遇到底能夠轉化為多大的實際成果,至少政策層面給予縣域經濟發展更好的制度支撐,應該是可以預期的。

當然,如曹縣的逆襲所示,互聯網的去中心化、扁平化等特征,也的確為長期被忽視的縣域經濟打開了更大的空間。包括這次曹縣突然走紅,也是發端于網絡短視頻平臺,這充分說明“網線”對于曹縣這樣長期淪為“配角”的縣城的重要性。正如北大社會學教授邱澤奇在發表于2018年的一篇文章中所指出,互聯網經濟克服了鄉村振興中常見的社會、經濟、政治力量各懷目標、各行其道的弊端,有效推動了政府職能的轉變,讓政府服務融入鄉村發展大局,扮演起關鍵的組織者角色,從而使政治、經濟、社會“三秩歸一”,為縣域經濟發展帶來了更多可能性。而近些年,互聯網勢力也在推進下沉,這和政策層面對縣域經濟的重視傾向,在一定程度上“合流”。這些機遇之下,不少縣城應該多多少少都能夠分一杯羹。

因此,從樂觀角度,或可以說曹縣的走紅象征著長期被忽視的縣域經濟,開始展現并尋求“存在感”。在回應火到出圈時,曹縣縣長稱,“不論是正面的還是調侃的,我們都歡迎大家到曹縣來走一走,看一看,看一看我們真實的曹縣”。這句話或許道出了所有縣城的心聲——我們需要被重新發現。而更加了解真實的“曹縣們”,對于“復雜中國”的發展來說,的確很有必要。

作者為媒體評論員

(校對:張國剛)

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